Wenn Sie die Nachrichten im Bereich der digitalen Werbung verfolgt haben, erinnern Sie sich vielleicht noch an die Einführung von iOS 14.5 durch Apple im Jahr 2021. Dieses Update brachte eine neue Funktion namens "App Tracking Transparency" (ATT) mit sich, die es Nutzern ermöglichte, das Tracking ihrer Daten durch Apps zu unterbinden. Diese Neuerung sorgte für erhebliche Umwälzungen in der Werbewelt.

Die Auswirkungen von Apples App-Tracking-Transparenz

Als Apple ATT einführte, sagten viele Experten erhebliche Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen voraus. AdWeek schätzte: "Es wird erwartet, dass bis zu 68 Prozent der iPhone-Nutzer dank Apples App-Tracking-Transparenzfunktion den Werbetreibenden die Erlaubnis verweigern, sie zu verfolgen, was für die Werbeindustrie wie ein schwerer Schlag aussieht.".

IOS-Marktanteil beim Online-Videokonsum. Quelle: Jet-Stream EU-Analysen Q1 2021

Wie Loch Rose, Chief Analytics Officer des Marketingunternehmens Epsilon, damals feststellte, war sich niemand ganz sicher, was passieren würde, wenn sich diese Änderungen durchsetzen würden. Die ersten Vorhersagen waren jedoch düster. Es wurde erwartet, dass die Cost per Mille (CPM) - der Preis, den Werbetreibende für tausend Impressionen zahlen - um bis zu 50 % sinken könnte.

App-Tracking-Transparenz wird zu einem Rückgang der Werbeeinnahmen um 50 % führen.
Es wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen aufgrund von Tracker-Blockierung um 50 % zurückgehen werden

Für Verleger und Fernsehsender war der Rückgang der Werbeeinnahmen beträchtlich. Mit der Blockierung der Tracker war die Schaltung von Videoanzeigen auf die alte Weise nicht mehr vertretbar: weder rechtlich noch kommerziell. Aber, wie das Sprichwort sagt, wenn sich eine Tür schließt, öffnet sich eine andere.

Eine Verschiebung in Richtung Datenschutz

Einige vorausschauende Unternehmen haben nicht abgewartet, um zu sehen, wie sich die Dinge entwickeln würden. Die Washington Post zum Beispiel beschloss, das Tracking der Nutzer zugunsten eines datenschutzfreundlicheren Ansatzes ganz einzustellen. Und damit waren sie nicht allein. Sogar Google, ein Gigant in der Welt der digitalen Werbung, kündigte eine Umstellung auf kontextbezogene Werbung an. Auch der niederländische öffentlich-rechtliche Rundfunk (STER) konnte mit dieser neuen Methode Erfolge verbuchen und gab damit ein Beispiel, dem andere folgen sollten.

Was genau ist also kontextbezogene Werbung?

Kontextbezogene Werbung ist kein neues Konzept, aber sie erlebt gerade eine Renaissance. Im Gegensatz zu herkömmlicher zielgerichteter Werbung, die sich auf persönliche Daten stützt, konzentriert sich kontextbezogene Werbung auf den Inhalt, der die Anzeige umgibt. Wenn Sie sich beispielsweise ein Video zum Thema Kochen ansehen, wird Ihnen möglicherweise eine Anzeige für Küchengeräte angezeigt - ohne dass persönliche Daten erforderlich sind. Diese Methode respektiert die Privatsphäre der Nutzer und liefert dennoch relevante Werbung.

Mit kontextbezogener Werbung stellen Sie den Werbetreibenden umfangreiche Informationen zur Verfügung, z. B. über das Video, die Webseite, die Website, den Browser: alles außer persönlichen Daten. Dies ermöglicht es dem Werbetreibenden, feinkörnig zu werben, ohne die Privatsphäre des Nutzers zu verletzen. Dies steht in vollem Einklang mit der europäischen GDPR und der niederländischen AVG-Gesetzgebung.

Die Rolle von Jet-Streambei der Revolution der kontextbezogenen Werbung

Bei Jet-Stream haben wir diesen Wandel frühzeitig erkannt und ihn mit unserem Privacy Player Pro in vollem Umfang aufgegriffen. Dies ist der erste kommerziell erhältliche Videoplayer, der nicht nur die Privatsphäre der Nutzer schützt, sondern auch Ihre Werbeeinnahmen sichert.

Was genau bietet Jet-Stream im Bereich der kontextbezogenen Werbung?

  • Automatischer und manueller Import und Export von beschreibenden Metatags
  • Automatische und manuelle Auswahl von IAB-Anzeigenkategorien;
  • Automatische Generierung von technischen Metadaten über das Video und die technische Umgebung des Zuschauers;
  • VAST-Proxy zur Abschirmung des Betrachters vom Werbetreibenden;
  • Offenlegung aller umfangreichen kontextuellen Daten für den Werbetreibenden;
  • Anzeigen auf Privacy Player Pro.
Privacy Player Pro. Keine Cookies, keine Tracker, 100% tiefer Kontext für Werbetreibende

Da uns der Datenschutz so wichtig ist, haben wir beschlossen, kontextbezogene Werbung kostenlos in die Jet-Stream Plattform aufzunehmen. Ja, das ist ziemlich störend.

Warum Privacy Player Pro?

Sie fragen sich vielleicht, warum Sie zu Privacy Player Pro wechseln sollten, wenn Sie bereits einen anderen Player verwenden. Hier ist der Grund: Privacy Player Pro bietet eine vollständige Integration von kontextbezogener Werbung mit unbegrenzten Ansichten und ist kostenlos in unseren Pro-, Enterprise- und Broadcaster-Paketen enthalten. Außerdem nehmen wir keinen Anteil an Ihren CPM-Werbeeinnahmen, was bedeutet, dass mehr Geld in Ihrer Tasche bleibt.

Teilen Sie Ihre Kreativität, nicht Ihre Daten. Kontaktieren Sie uns für eine kostenlose Broschüre, eine persönliche Live-Demo und ein Testkonto.

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