Online-Videos und streaming werden aus mehreren Gründen immer wichtiger für die Rundfunkanstalten. In erster Linie hat das Aufkommen von streaming Diensten und Online-Plattformen zu einer Verschiebung der Art und Weise geführt, wie Menschen Medien konsumieren.

Wachsende Nachfrage nach Online-Inhalten

Immer mehr Menschen ziehen es vor, ihre Lieblingsnachrichten, -sendungen und -filme online zu streamen, anstatt das traditionelle Fernsehen zu sehen. Das bedeutet, dass die Sender eine starke Online-Präsenz haben und ihre Inhalte online anbieten müssen, wenn sie ihr Zuschauer erreichen und ansprechen wollen.

Erweiterung des Publikums

Ein weiterer Grund, warum Online-Videos und streaming für Rundfunkanstalten wichtig sind, ist, dass sie damit ihre Reichweite vergrößern und neue Zielgruppen erreichen können. Mit Hilfe der Plattformen von streaming können die Sender ihre Inhalte Menschen auf der ganzen Welt zugänglich machen und so möglicherweise Millionen neuer Zuschauer erreichen. Dies kann dazu beitragen, ihre Einnahmen zu steigern und eine größere und treuere Zuschauerschaft aufzubauen.

Dies ist jedoch auch eine Chance für aufstrebende, wettbewerbsfähige Dienste, die vom ersten Tag an eine globale Expansion anstreben, während viele Rundfunkanstalten einen lokalen, regionalen oder nationalen Schwerpunkt haben. Während die traditionellen Rundfunkanstalten miteinander um Marktanteile konkurrieren, konkurrieren die neuen Dienste auf globaler Ebene um die so genannten "eyeballs".

Flexibilität und Kontrolle über den Inhalt

Online-Video und streaming bieten den Sendern auch mehr Flexibilität und Kontrolle über ihre Inhalte. Sie können ihre Sendungen und Filme nach ihrem eigenen Zeitplan veröffentlichen und eine breitere Palette von Inhalten und Qualitätsoptionen anbieten. Sie können zum Beispiel ganze Staffeln einer Sendung auf einmal veröffentlichen, so dass die Zuschauer sie in ihrem eigenen Tempo ansehen können. Oder sie können eine Mischung aus Kurz- und Langform-Inhalten anbieten. Online-Video ermöglicht es den Sendern auch, Inhalte in höherer Qualität zu liefern als bei der herkömmlichen analogen und digitalen Ausstrahlung.

Wertvolle Einblicke in die Zielgruppe und Daten

Online-Video und streaming bieten den Sendern auch die Möglichkeit, wertvolle Daten und Erkenntnisse über ihr Zuschauer zu sammeln. Durch die Messung des Zuschauerinteresses und -verhaltens auf den Plattformen von streaming können die Sender mehr über die Vorlieben und Abneigungen ihrer Zuschauer erfahren. Später können sie diese Informationen nutzen, um gezieltere und effektivere Programme und Zeitpläne sowie Kampagnen für ihre Werbekunden zu erstellen.

Mit welchen Schwierigkeiten ist zu rechnen?

Die größte Herausforderung für die Rundfunkanstalten besteht darin, dass Anbieter von Inhalten wie Filmstudios und Sportligen das Internet auch nutzen können, um das Zuschauer über streaming und Online-Videodienste direkt zu bedienen und so die Position der Rundfunkanstalten zu umgehen.

Die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten stehen vor der Herausforderung, mit unabhängigen, neutralen Nachrichten in einem polarisierten und von Fake News geprägten Online-Umfeld relevant zu bleiben. Um zu 100 % unabhängig, neutral und eine verlässliche Nachrichtenquelle zu sein, müssen die Sender auch mit unabhängigen und neutralen Lieferanten zusammenarbeiten. Da streaming so strategisch ist, ist die Unabhängigkeit und Neutralität des Anbieters streaming (und seiner Lieferanten) ein wichtiger Aspekt bei der Auswahl der Lieferanten.

Online-Video und streaming sind für Fernsehsender, die in der heutigen Medienlandschaft wettbewerbsfähig und relevant bleiben wollen, von entscheidender Bedeutung. Daher sind Online-Video und streaming nicht nur technische oder betriebliche Projekte, sondern sollten im Mittelpunkt der strategischen Diskussionen der Rundfunkanstalten stehen.

Die Herausforderung für Rundfunk besteht darin, Online-Plattformen weiterhin als Konkurrenten zu betrachten. Es ist zwar verlockend, ihre Medien auf diesen Plattformen zu veröffentlichen, weil sie kostenlos sind und kostenlose Reichweite bieten. Damit untergraben die Sender jedoch ihre eigene Position. Sie verschenken nicht nur ihre wertvollen Medien, sondern auch Marktanteile, wertvolle Kundendaten und ihre Werbekunden an diese Plattformen.

Warum Jet-Stream für Rundfunk?

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Viele Einnahmemodelle von Sendern für Online-Medien sind werbeabhängig und basieren auf Daten von Drittanbietern. Diese Daten werden jedoch von Browsern blockiert, was die Werbeeinnahmen bedroht. Jet-Stream ist das erste Unternehmen, das kontextbezogene Videowerbung einführt, die die Kosten pro CPM senkt und ein feines Targeting ermöglicht, wodurch die Werbeeinnahmen hoch bleiben.

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