Más de una docena de cadenas aumentan sus ingresos con anuncios de vídeo innovadores
Los banners publicitarios tradicionales son cada vez menos eficaces para los organismos de radiodifusión, lo que supone un reto para generar ingresos suficientes en el cambiante panorama de la publicidad en línea. Los espectadores ignoran o bloquean cada vez más los banners estándar, lo que hace necesario un nuevo enfoque para atraer a la audiencia y aumentar los ingresos publicitarios.
Jet-Stream y publicidad Opt Out
Con el fin de aumentar los ingresos publicitarios de emisoras y editores, Opt Out Advertising colaboró con Jet-Stream para revolucionar el modelo publicitario con una alternativa a los banners, que ya es efectiva para más de una docena de emisoras, que ven aumentar sus ingresos publicitarios. Según los estudios realizados, los espectadores tienen 27,4 veces más probabilidades de hacer clic en los anuncios de online video que en los banners estándar. Reconociendo las limitaciones de una estrategia publicitaria tradicional, el enfoque se desplazó hacia soluciones publicitarias sin cookies, como los anuncios de vídeo OutStream, que ofrecen una solución única para captar la atención del espectador sin depender del consentimiento de las cookies.
Anuncios en vídeo OutStream
El nuevo servicio de publicidad OutStream muestra vídeos publicitarios en las páginas web y aplicaciones de las cadenas, sin necesidad de contenidos de vídeo. Los anuncios en vídeo se muestran sin necesidad de consentimiento mediante cookies, ya que se garantiza la privacidad y no se utilizan cookies, lo que se traduce en un gran alcance.
"Con el creciente crecimiento del inventario sin consentimiento, estamos encantados de ofrecer una gama de productos que respetan la privacidad de los usuarios tanto a editores como a anunciantes. Ampliar las oportunidades publicitarias con el vídeo outstream permite a los editores servir a una amplia gama de anunciantes. Dado que el vídeo instream es escaso, el producto de vídeo outstream permite añadir una nueva fuente de ingresos respetando la privacidad de los usuarios, y los primeros resultados parecen muy prometedores", afirma Tom van Bentheim, de Opt Out Advertising.
Privacidad cloud
Uno de los componentes clave que facilitan este avance es el cambio a Jet-Stream Cloud, que cumple la normativa europea GDPR y ofrece también un reproductor de vídeo mejorado para mostrar anuncios. Jet-Stream Cloud es una empresa soberana de propiedad, gestión y alojamiento de la UE cloud que protege activamente los datos de sus clientes y espectadores.
Reproductor de vídeo publicitario mejorado
Jet-Stream Privacy Player Pro ha sido mejorado para soportar el nuevo modelo de publicidad en vídeo OutStream. Opt Out Advertising utiliza la API integrada en los reproductores para controlar y supervisar totalmente si el anuncio se está cargando, si se está viendo, para pausar el vídeo cuando se desplaza más allá, si la ventana está activa o no y para verificar si el anuncio se ve.
"Nos encanta la cooperación con Opt Out Advertising, ya que nuestras dos empresas están comprometidas con la protección de datos. Y juntos ayudamos a nuestros clientes a mejorar su monetización, al tiempo que protegemos sus datos. Nos entusiasma que los organismos de radiodifusión valoren nuestra colaboración y nuestras innovaciones mutuas. Es fantástico ver que mejoran sus ingresos publicitarios al tiempo que empiezan a tomarse en serio el cumplimiento del GDPR. Los casos con los organismos de radiodifusión demuestran que la privacidad impulsa el negocio, lo que supone un gran avance en este sector", afirma Stef van der Ziel, de Jet-Stream.
La colaboración entre Opt Out Advertising y Jet-Stream se basa en un compromiso compartido con la protección de datos. Al dar prioridad a la limpieza y la privacidad en la monetización del inventario sin consentimiento, ambas empresas han permitido a los organismos de radiodifusión mejorar sus estrategias de monetización, salvaguardando al mismo tiempo los datos de los usuarios.
