El impacto de la transparencia del seguimiento de aplicaciones de iOS 14.5 en los editores
Última actualización: 12 de abril de 2021
Si has estado al tanto de las novedades en publicidad digital, puede que recuerdes cuando Apple lanzó iOS 14.5 allá por 2021. Esta actualización incluía una nueva función llamada App Tracking Transparency (ATT), que permitía a los usuarios bloquear el seguimiento de sus datos por parte de las aplicaciones. Este cambio causó un trastorno significativo en el mundo de la publicidad.
El impacto de la transparencia del seguimiento de aplicaciones de Apple
Cuando Apple introdujo la ATT, muchos expertos predijeron importantes repercusiones en los ingresos publicitarios. AdWeek estimó: "Se espera que hasta el 68% de los usuarios de iPhone denieguen a los anunciantes el permiso para rastrearlos gracias a la función App Tracking Transparency de Apple, en lo que empieza a parecer un golpe importante para la industria publicitaria".
Como señaló en su momento Loch Rose, Chief Analytics Officer de la empresa de marketing Epsilon, nadie estaba totalmente seguro de lo que ocurriría una vez que estos cambios se generalizaran. Sin embargo, las primeras predicciones eran sombrías, con expectativas de que el coste por mil (CPM) -el precio que pagan los anunciantes por mil impresiones- podría caer hasta un 50%.
Para los editores y las cadenas de televisión, la caída de los ingresos publicitarios fue considerable. Con el bloqueo de los rastreadores, ya no era posible mostrar anuncios de vídeo como antes: ni legal ni comercialmente. Pero, como dice el refrán, cuando una puerta se cierra, otra se abre.
Hacia la privacidad
Algunas empresas con visión de futuro no esperaron a ver qué pasaba. The Washington Post, por ejemplo, decidió dejar de rastrear a los usuarios en favor de un enfoque más respetuoso con la privacidad. Y no fueron los únicos. Incluso Google, un gigante en el mundo de la publicidad digital, anunció un cambio hacia la publicidad contextual. La radiotelevisión pública neerlandesa (STER) también tuvo éxito con este nuevo método, dando ejemplo a otros.
¿Qué es exactamente la publicidad contextual?
La publicidad contextual no es un concepto nuevo, pero está experimentando un renacimiento. A diferencia de los anuncios orientados tradicionales, que se basan en datos personales, los anuncios contextuales se centran en el contenido que rodea al anuncio. Por ejemplo, si estás viendo un vídeo sobre cocina, puede que veas un anuncio de utensilios de cocina, sin necesidad de datos personales. Este método respeta la privacidad del usuario sin dejar de ofrecer anuncios relevantes.
Con la publicidad contextual se proporciona a los anunciantes abundante información sobre, por ejemplo, el vídeo, la página web, el sitio, el navegador: todo menos datos personales. Esto permite al anunciante segmentar con precisión, sin violar la privacidad del usuario. Esto se ajusta plenamente al GDPR europeo y a la legislación holandesa sobre AVG.
El papel de Jet-Stream en la revolución de la publicidad contextual
En Jet-Stream, nos dimos cuenta de este cambio muy pronto y lo hemos adoptado plenamente con nuestro Privacy Player Pro. Se trata del primer reproductor de vídeo disponible en el mercado que no sólo protege la privacidad del usuario, sino que también asegura sus ingresos publicitarios.
¿Qué ofrece exactamente Jet-Stream en materia de publicidad contextual?
- Importación y exportación automática y manual de metaetiquetas descriptivas
- Selección automática y manual de categorías de anuncios IAB;
- Generación automática de metadatos técnicos sobre el vídeo y el entorno técnico del espectador;
- Proxy VAST para proteger al espectador del anunciante;
- Exponer todos los datos contextuales enriquecidos al anunciante;
- Mostrando los anuncios en Privacy Player Pro.
Como la privacidad es tan importante para nosotros, hemos decidido que la publicidad contextual sea una parte gratuita de la plataforma Jet-Stream. Sí, eso es bastante disruptivo.
¿Por qué Privacy Player Pro?
Te preguntarás por qué deberías cambiar a Privacy Player Pro si ya estás utilizando otro reproductor. Le explicamos por qué: Privacy Player Pro ofrece integración completa de publicidad contextual con vistas ilimitadas, y está incluido gratuitamente en nuestros paquetes Pro, Enterprise y Broadcaster. Además, no tomamos una parte de sus ingresos por publicidad CPM, lo que significa que más dinero se queda en su bolsillo.
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