I video online e lo streaming stanno diventando sempre più importanti per le emittenti per una serie di motivi. Innanzitutto, l'ascesa dei servizi di streaming e delle piattaforme online ha portato a un cambiamento nel modo in cui le persone consumano media.

Crescita della domanda di contenuti online

Sempre più persone scelgono di guardare i loro notiziari, spettacoli e film preferiti in streaming online piuttosto che guardare la televisione tradizionale. Ciò significa che per raggiungere e coinvolgere il proprio pubblico, le emittenti devono avere una forte presenza online e offrire i propri contenuti online.

Espansione del pubblico

Un altro motivo per cui i video online e lo streaming sono importanti per le emittenti è che consentono loro di ampliare la portata e di rivolgersi a un nuovo pubblico. Con l'aiuto delle piattaforme di streaming, le emittenti possono rendere disponibili i loro contenuti a persone di tutto il mondo, raggiungendo potenzialmente milioni di nuovi spettatori. Questo può contribuire ad aumentare le entrate e a costruire una base di pubblico più ampia e fedele.

Tuttavia, questo rappresenta anche un'opportunità per i servizi competitivi emergenti che desiderano espandersi a livello globale fin dal primo giorno, mentre molte emittenti si concentrano a livello locale, regionale o nazionale. Mentre le emittenti tradizionali si confrontano per le quote di mercato, i nuovi servizi sono in forte competizione per i cosiddetti "bulbi oculari" a livello globale.

Flessibilità e controllo sui contenuti

Il video online e lo streaming offrono inoltre alle emittenti una maggiore flessibilità e controllo sui contenuti. Possono pubblicare i loro spettacoli e film secondo i loro programmi e offrire una gamma più ampia di contenuti e opzioni di qualità. Ad esempio, possono rilasciare intere stagioni di uno show in una sola volta, consentendo agli spettatori di seguire il binge-watching al proprio ritmo. Oppure possono offrire un mix di contenuti di breve e lunga durata. Il video online consente inoltre alle emittenti di fornire contenuti di qualità superiore rispetto alle trasmissioni analogiche e digitali tradizionali.

Dati e approfondimenti preziosi sul pubblico

I video online e lo streaming offrono alle emittenti anche la possibilità di raccogliere dati e informazioni preziose sul proprio pubblico. Misurando il coinvolgimento e il comportamento degli spettatori sulle piattaforme di streaming, le emittenti possono conoscere meglio ciò che piace e non piace al loro pubblico. In seguito, possono utilizzare queste informazioni per creare programmi e palinsesti più mirati ed efficaci e campagne per i loro inserzionisti.

Quali difficoltà si possono affrontare?

La sfida principale per le emittenti è che i fornitori di contenuti, come gli studi cinematografici e le leghe sportive, possono utilizzare Internet per servire direttamente il pubblico attraverso servizi di streaming e video online, aggirando la posizione delle emittenti.

Le emittenti pubbliche devono affrontare la sfida di rimanere rilevanti con notizie indipendenti e neutrali in un ambiente online polarizzato e alimentato da fake news. Per essere indipendenti, neutrali e affidabili al 100%, le emittenti devono lavorare con fornitori indipendenti e neutrali e, dato che lo streaming è così strategico, l'indipendenza e la neutralità del fornitore di streaming (e dei suoi fornitori) è un aspetto importante da tenere in considerazione quando si scelgono i fornitori.

Il video online e lo streaming sono fondamentali per le emittenti che vogliono rimanere competitive e rilevanti nel panorama odierno di media. Pertanto, il video online e lo streaming non sono solo progetti tecnici o operativi, ma dovrebbero essere al centro delle discussioni strategiche delle emittenti.

La sfida per le emittenti è quella di continuare a considerare le piattaforme online come concorrenti. Anche se la tentazione di pubblicare il sito media su queste piattaforme è forte, perché sono gratuite e offrono una portata gratuita. Tuttavia, così facendo, le emittenti minano la propria posizione. Non solo cedono gratuitamente il loro prezioso media, ma cedono anche quote di mercato, preziosi dati sui clienti e i loro inserzionisti a queste piattaforme.

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