Om du har följt med i nyheterna inom digital annonsering kanske du kommer ihåg när Apple lanserade iOS 14.5 under 2021. Denna uppdatering kom med en ny funktion som heter App Tracking Transparency (ATT), som gjorde det möjligt för användare att blockera appar från att spåra deras data. Detta skifte orsakade betydande störningar i reklamvärlden.

Effekterna av Apples transparens för spårning av appar

När Apple introducerade ATT förutspådde många experter stora effekter på annonsintäkterna. AdWeek uppskattade: "Så många som 68 procent av iPhone-användarna förväntas neka annonsörer tillstånd att spåra dem tack vare Apples App Tracking Transparency-funktion, i vad som börjar se ut som ett betydande slag mot reklambranschen.".

IOS marknadsandel i konsumtion av onlinevideo. Källa: Jet-Stream Jet-Stream EU-analys Q1 2021

Som Loch Rose, Chief Analytics Officer på marknadsföringsföretaget Epsilon, påpekade vid den tidpunkten var ingen helt säker på vad som skulle hända när dessa förändringar blev allmänt utbredda. De tidiga prognoserna var dock dystra, med förväntningar om att kostnaden per mille (CPM) - det pris som annonsörer betalar för tusen visningar - skulle kunna sjunka med så mycket som 50%.

Transparens i appspårning kommer att leda till 50% lägre annonsintäkter.
Annonsintäkterna förväntas minska med 50% på grund av blockering av spårare

För publicister och tv-bolag blev minskningen av annonsintäkterna betydande. Med trackers blockerade var det inte längre försvarbart att visa videoannonser på det gamla sättet: inte juridiskt och inte kommersiellt. Men som man brukar säga: när en dörr stängs öppnas en annan.

En förändring mot integritet

Vissa framsynta företag väntade inte på att se hur saker och ting skulle utvecklas. Washington Post, till exempel, bestämde sig för att sluta spåra användare helt och hållet till förmån för en mer integritetsmedveten strategi. Och de var inte ensamma. Även Google, en gigant inom digital annonsering, meddelade att man övergår till kontextuell annonsering. Det nederländska public service-bolaget STER har också haft framgångar med den nya metoden och är ett föredöme för andra.

Så, vad är egentligen kontextuell annonsering?

Kontextuell annonsering är inte ett nytt koncept, men det har definitivt fått en renässans. Till skillnad från traditionella riktade annonser som förlitar sig på personuppgifter, fokuserar kontextuella annonser på innehållet som omger annonsen. Om du till exempel tittar på en video om matlagning kan du se en annons för köksprylar - inga personuppgifter krävs. Den här metoden respekterar användarnas integritet samtidigt som den levererar relevanta annonser.

Med kontextuell annonsering ger du annonsörerna rik information om t.ex. videon, webbsidan, webbplatsen, webbläsaren: allt utom personuppgifter. Detta gör det möjligt för annonsören att rikta sig finkornigt utan att kränka användarens integritet. Detta är helt i linje med den europeiska GDPR-lagstiftningen och den nederländska AVG-lagstiftningen.

Jet-Streams roll i revolutionen inom kontextuell annonsering

På Jet-Stream såg vi detta skifte tidigt och har tagit till oss det fullt ut med vår Privacy Player Pro. Det här är den första kommersiellt tillgängliga videospelaren som inte bara skyddar användarnas integritet utan också säkrar dina annonsintäkter.

Så, vad exakt erbjuder Jet-Stream när det gäller kontextuell annonsering?

  • Automatisk och manuell import och export av beskrivande metataggar
  • Automatiskt och manuellt urval av IAB:s annonskategorier;
  • Automatisk generering av tekniska metadata om videon och tittarens tekniska miljö;
  • VAST proxy för att avskärma tittaren från annonsören;
  • Exponering av all rik kontextuell data för annonsören;
  • Visning av annonser i Privacy Player Pro.
Privacy Player Pro. Inga cookies, inga spårare, 100% djup kontext för annonsörer

Eftersom integritet är så viktigt för oss har vi beslutat att göra kontextuell annonsering till en kostnadsfri del av Jet-Stream-plattformen. Ja, det är ganska omstörtande.

Varför Privacy Player Pro?

Du kanske undrar varför du ska byta till Privacy Player Pro om du redan använder en annan spelare. Här är varför: Privacy Player Pro erbjuder full kontextuell annonsintegration med obegränsade visningar, och det ingår gratis i våra Pro-, Enterprise- och Broadcaster-paket. Dessutom tar vi inte en del av dina CPM-annonsintäkter, vilket innebär att mer pengar stannar i din ficka.

Dela med dig av din kreativitet, inte av dina data. Kontakta oss för att få en kostnadsfri broschyr, en personlig live-demo och ett testkonto.

Gå tillbaka för att se alla blogginlägg