Videospelare och insikter om e-handel
Senast uppdaterad: 13 december 2022
Allt fler människor tittar på video online i stället för att läsa text. Video ger liv åt din berättelse och din produkt. Video konverterar bättre eftersom det inte finns något annat medium som kan förmedla känslor och information så bra om ditt företag, dina produkter och dina tjänster. Detta gör video till ett mycket intressant medium för e-handelswebbplatser. Men hur gör man för att komma på en smart videostrategi?
Visste du att din varumärkesarbete och räckvidd på videoplattformar och sociala plattformar även hjälper dina konkurrenter?
Det är uppenbart att du vill uppnå mer varumärkeskännedom med video. Då är det vettigt att lägga upp dina videor på plattformar som TikTok, LinkedIn, Instagram och YouTube. Det finns en potentiell räckvidd där. Man hamnar dock i en ocean av videor där dina konkurrenter också är ute efter samma konsument. Det ligger i dessa plattformars intresse att visa besökarna så många videor som möjligt, inte just dina. För på det sättet kan de visa fler annonser. Det är deras intäktsmodell. Således placeras dina konkurrenters videor under, bredvid eller efter dina. Konkurrenter kan dessutom annonsera på din räckvidd. Så å ena sidan kan dessa plattformar hjälpa till att generera varumärkesmedvetenhet och räckvidd, men de kan också ta bort räckvidden från dina videor mot ditt intresse och låta dina konkurrenter dra nytta av dina videor och räckvidd. Det är inte i ditt bästa intresse.
Driver video och sociala plattformar verkligen trafik till din webbplats?
Löftet med videor på videoplattformar och sociala plattformar är att de ska generera leads till din webbplats. Det har dock visat sig att dessa plattformar genererar relativt låga hänvisningar till e-handelswebbplatser. Här krävs en gedigen video- och social strategi. Börja med att mäta hur mycket trafik detta tillvägagångssätt faktiskt genererar. En metod som blir allt mer populär är att bara lägga upp teaser-videor på dessa plattformar och aktivt locka besökare på dessa plattformar att gå till din webbplats för att få fler, längre och bättre videor av högre kvalitet, och uttryckligen lägga upp videorna på din egen webbplats utan att använda dessa plattformar. Vi rekommenderar en hybridstrategi med teasers på video- och sociala plattformar och att använda en specialist som Jet-Stream för att hosta videor på din egen webbplats.
Visste du att video och sociala plattformar drar bort besökare från din webbplats?
Det verkar attraktivt att lägga upp dina videor på videoplattformar och sociala plattformar på din webbplats också. När allt kommer omkring är tjänsten gratis. Men faran lurar här. Tjänsten kommer att göra allt som står i dess makt för att locka besökaren som du har kämpat för att få till din webbplats att gå vidare till deras plattform. De gör detta genom att till exempel rekommendera videor som inte är dina. På så sätt kan annonsörer och videor från konkurrenter dyka upp på din webbplats, vilket naturligtvis är helt oönskat. På vissa plattformar kan du inaktivera vissa av dessa funktioner, men generiska knappar som "titta på den här videon på YouTube" finns kvar. Analysera vilka risker som ligger i dem och mät förlorad trafik. Genom att hosta videor hos en specialist som behåller videor på din webbplats förhindrar du att besökare lämnar den. Specialister som Jet-Stream kan se till att besökarna stannar längre på din webbplats och tittar på fler av dina videor på din webbplats.
Visste du att du styr Googles söktrafik till YouTube i stället för till din webbplats?
Om du lägger upp videor på YouTube kommer Google att indexera dem. Om någon söker på dina metadata kommer Google att hänvisa besökaren till YouTube i stället för till din webbplats, trots att du har lagt upp samma video på din webbplats. Det är inte i ditt bästa intresse. Så du måste väga intresset för det offentliga varumärket mot dina SEO-intressen och sedan välja vilka videor som ska placeras var. Överväg att hosta videor hos en specialist med en spelare som håller trafiken på din webbplats. JetStreams videospelare håller tittarna kvar på din webbplats och rekommenderar bara dina videor.
SEO-optimering av videor med metadata.
Sökmotorer kan (ännu) inte indexera vad som händer i en video. Därför låter både YouTube och professionella videotjänster dig lägga till metadata, till exempel titel, beskrivning och nyckelord. Med Jet-Stream kan du easy lägga till dessa metadata i dina videor och placera dem på din webbplats så att sökmotorer indexerar dem och du hittas bättre baserat på dina data. Vi rekommenderar dessutom att du placerar transkriptioner bredvid dina videor för indexering. Jet-Stream arbetar med partners som använder AI för att automatiskt indexera videor och kan generera transkriptioner och undertexter.
Visste du att användare hoppar av när laddningstiderna är för långa?
Laddningshastigheten är viktig, både för användaren och för SEO. Vissa videospelare är skrymmande och tar lång tid att ladda. Detta är inte önskvärt för SEO såväl som för användaren. Ibland väljer man att ladda en bild, och först när användaren klickar laddas videospelaren. Detta kan göras med YouTube såväl som med Jet-Stream Player. Det är bättre för SEO, men ur användarens perspektiv krävs det två klick och det tar längre tid för spelaren att ladda. Jet-Streams spelare är en ultralätt kod som hostas av globala CDN:er. Spelaren är modulär och laddar bara den minsta kod som behövs. SEO övervakar inte hur snabbt videon laddas, men ur användarens perspektiv är detta viktigt. Om en användare måste vänta en sekund på att en video ska spelas upp är användaren redan borta. JetStreams cloud och CDN samt förbuffring i spelaren säkerställer omedelbar uppspelning, utan fördröjning och utan mellanliggande buffring. Om du lägger en YouTube- och en JetStream-video på samma sida kommer du att märka den stora skillnaden i hastighet. Det är skillnaden mellan att inte titta och att titta, att inte konvertera eller att konvertera.
Visste du att användare är mindre benägna att klicka på YouTube och sociala videor på din webbplats jämfört med din egen varumärkesspelare?
Företag investerar mycket i hur deras varumärke och webbplats ska se ut och kännas. Ju mer enhetligt hela utseendet är, desto mer professionellt blir intrycket för besökaren och desto mer benägen är besökaren att göra ett köp. Standardspelarna för video och sociala plattformar försämrar detta. Deras användning uppfattas som oprofessionell, vilket gör att människor är mer tveksamma till att gå djupare in i tratten. Jet-Streams videospelare kan easy utformas helt efter ditt eget varumärke: färger, affischbilder och uppspelningsknapp kan anpassas efter ditt varumärke. Även ett helt anpassat knappfält är möjligt. Genom att helt integrera spelaren visuellt med din webbplats kommer ditt varumärke till sin rätt och användarna kommer att vara mer benägna att spela upp videon och gå vidare till call to action. Att hålla kvar användarna på din webbplats längre med videor och uppmuntra dem att titta på fler videor på din webbplats är bra för din SEO.
Visste du att du kan lägga till call-to-actions i professionella videospelare?
Jet-Streams videospelare erbjuder möjligheten att dynamiskt placera webbobjekt över dina videor. Det kan vara enkel grafik som "20% rabatt nu", eller en klickbar banner "lägg i varukorgen", "endast 10 kvar i lager, köp nu", hela vägen upp till en fullständig mini-shop iframe placerad längst ner på skärmen eller på sidan över videon. Detta gör impulsiva köp mycket mer tilltalande och gör att du kan skapa en brådskande känsla. Experimentera med call-to-actions och mät hur mycket mer konvertering du genererar.
Tips: lägg till användarvänliga element
Besökarna uppskattar när du textar videor på flera språk eller erbjuder videor på flera språk. Jet-Stream erbjuder omfattande stöd för flerspråkighet, både i skrift och ljud. Skapa attraktiva affischbilder och använd den inbyggda rekommendationsmotorn för att visa fler (egna!) videor i slutet av videon. Det är också populärt att länka innehåll till ögonblick i videon: en rad produkter visas i videon, och dessa kan visas i realtid på webbplatsen bredvid, under eller över videon, med en köpknapp, vilket driver försäljningen.
Hur undviker du att bli utkonkurrerad av dina egna data?
Om tjänsten är gratis är det du som är produkten. När det gäller video och sociala plattformar handlar allt om dina (sök)data. Ju mer trafik de kan omdirigera till sin egen plattform i stället för till din webbplats, desto fler annonser kan de sälja. Ju fler videor du skickar till dem och placerar på din webbplats, desto mer lär de sig av dina besökares sök- och köpbeteende, och desto bättre kan de sälja dessa uppgifter och sina tjänster till dina konkurrenter, till och med sälja en konkurrerande produkt. Genom att vara värd för videor på deras plattformar och placera dessa videor på din webbplats spårar de dina besökare, och du konkurrerar mot dig själv med dina egna uppgifter. Detta är mycket oönskat. Jet-Stream sätter dataskydd först. Dina uppgifter tillhör dig och ingen annan. Vi skyddar dem aktivt. Våra spelare har inga spårare, vi delar inte med oss av data, vi säljer den inte och vi gör inte heller anspråk på äganderätten till den. På tal om äganderätt, många video- och sociala plattformar hävdar också rätten till kommersiell återanvändning av dina videor. Vad säger du om det?
Har du bra insikter?
Jet-Stream loggar varje tittare i sitt säkra cloud. Vi rapporterar visningsdata i realtid. Vi spårar vilka videor som tittas på, hur länge, varifrån folk kommer och vilka enheter de använder för att titta på dina videor. Så du har alla dina viktigaste videomätvärden på ett ögonblick. Dessutom erbjuder vi ett djupare analysverktyg som gör att du kan se trender och se användningssessioner över flera videor. Loggar finns också tillgängliga så att du kan länka dem till externa analysverktyg. Naturligtvis görs allt inom AVG / GDPR-lagstiftningen.
Har du funderat på live video ännu?
Inget kommer närmare en riktig shoppingupplevelse än live video. Det är spännande, det känns exklusivt och det konverterar enormt. Vi vill gärna prata om möjligheterna, till exempel vår 4K-studio i din webbläsare, som gör att du kan streama live, i 4K-kvalitet, med en knapptryckning.
Om Jet-Stream
Jet-Stream uppfann videostreaming 1994 genom att göra Netscape Navigator till världens första HTML-spelare. Företaget byggde sitt första CDN 1997, efter att ha överbelastat internet 1996. Ledsen igen 😉 Jet-Stream driver sin egen streaming cloud som är byggd för extrem streamingkvalitet, prestanda, drifttid och skala. Vårt team av streamingexperter står till ditt förfogande, vi hjälper dig med strategi, kunskap, affärsmodeller, användningsfall och arbetsflöden för streaming.
Om du är intresserad av att lära dig mer om vad vi har att erbjuda, tveka inte att kontakta oss för en konsultation.