De impact van iOS 14.5 App-traceringstransparantie op uitgevers

Als je het nieuws op het gebied van digitale reclame hebt gevolgd, kun je je misschien nog herinneren dat Apple in 2021 iOS 14.5 uitrolde. Deze update kwam met een nieuwe functie genaamd App Tracking Transparency (ATT), waarmee gebruikers apps konden blokkeren om hun gegevens te volgen. Deze verschuiving veroorzaakte een aanzienlijke verstoring in de reclamewereld.

De impact van de transparantie van Apple's app-tracering

Toen Apple ATT introduceerde, voorspelden veel experts grote gevolgen voor de advertentie-inkomsten. AdWeek schatte: "Er wordt verwacht dat maar liefst 68 procent van de iPhone-gebruikers adverteerders geen toestemming zal geven om hen te volgen dankzij de App Tracking Transparency-functie van Apple, in wat begint te lijken op een belangrijke klap voor de advertentie-industrie.".

Zoals Loch Rose, Chief Analytics Officer bij marketingbedrijf Epsilon, destijds aangaf, was niemand er helemaal zeker van wat er zou gebeuren zodra deze veranderingen wijdverspreid zouden worden. De eerste voorspellingen waren echter somber, met verwachtingen dat de kosten per mille (CPM) - de prijs die adverteerders betalen voor duizend vertoningen - met wel 50% zouden kunnen dalen.

Voor uitgevers en omroepen was de daling in advertentie-inkomsten aanzienlijk. Met geblokkeerde trackers was het tonen van video advertenties op de oude manier niet langer houdbaar: niet legaal en niet commercieel. Maar zoals het gezegde luidt: als er een deur dichtgaat, gaat er een andere open.

Een verschuiving naar privacy

Sommige vooruitstrevende bedrijven wachtten niet af hoe de zaken zich zouden ontwikkelen. De Washington Post, bijvoorbeeld, besloot helemaal te stoppen met het volgen van gebruikers ten gunste van een meer privacybewuste aanpak. En ze waren niet de enigen. Zelfs Google, een gigant in de wereld van digitale reclame, kondigde een verschuiving naar contextuele advertising aan. De Nederlandse Publieke Omroep (STER) zag ook succes met deze nieuwe methode en gaf anderen het goede voorbeeld.

Wat is Contextual Advertising precies?

Contextueel adverteren is geen nieuw concept, maar het beleeft wel een renaissance. In tegenstelling tot traditionele gerichte advertenties die zich baseren op persoonlijke gegevens, richten contextuele advertenties zich op de inhoud rondom de advertentie. Als je bijvoorbeeld kijkt naar een video over koken, zie je misschien een advertentie voor keukengadgets - zonder dat daar persoonlijke gegevens voor nodig zijn. Deze methode respecteert de privacy van de gebruiker en levert toch relevante advertenties.

Met contextueel adverteren geef je adverteerders rijke informatie over bijvoorbeeld de video, de webpagina, de site, de browser: alles behalve persoonlijke gegevens. Hierdoor kan de adverteerder fijnmazig targeten, zonder de privacy van de gebruiker te schenden. Dit is volledig in lijn met de Europese GDPR en de Nederlandse AVG-wetgeving.

De rol van Jet-Streamin de contextuele reclamerevolutie

Bij Jet-Stream hebben we deze verschuiving al vroeg herkend en volledig omarmd met onze Privacy Player Pro. Dit is de eerste commercieel beschikbare video speler die niet alleen de privacy van gebruikers beschermt, maar ook uw advertentie-inkomsten veilig stelt.

Dus, wat biedt Jet-Stream precies als het gaat om contextueel adverteren?

• Automatisch en handmatig importeren en exporteren van beschrijvende metatags
• Automatische en handmatige selectie van IAB-advertentiecategorieën;
• Automatisch genereren van technische metadata over de video en de technische omgeving van de kijker;
• VAST proxy om de kijker af te schermen van de adverteerder;
• Alle rijke contextuele gegevens beschikbaar stellen aan de adverteerder;
• De advertenties weergeven in Privacy Player Pro.

Omdat privacy zo belangrijk voor ons is, hebben we besloten om contextuele advertising een gratis onderdeel te maken van het Jet-Stream Platform. Ja, dat is behoorlijk storend.

Waarom Privacy Player Pro?

Je vraagt je misschien af waarom je zou overstappen op Privacy Player Pro als je al een andere player gebruikt. Dit is waarom: Privacy Player Pro biedt volledige contextuele advertentie-integratie met onbeperkte weergaven, en het is gratis inbegrepen bij onze Pro, Enterprise en Broadcaster pakketten. Plus, we nemen geen deel van je CPM advertentie-inkomsten, wat betekent dat er meer geld in je zak blijft.

Deel je creativiteit, niet je gegevens. Neem contact met ons op voor een gratis brochure, een persoonlijke live demo en een proefaccount.